核心要点
Equinox 的 “Optimize” 会籍是全球最昂贵的健身会籍之一，服务涵盖私人教练、营养指导、睡眠教练、按摩理疗以及 “健康管家” 等全套项目。 Equinox 执行董事长哈维・斯佩瓦克称，该项目已有超过 1000 人排队等候，凸显出富豪人群对长寿与健康养生产品的 “无止境” 需求。 据全球健康研究所估算，全球健康养生市场规模将从 2024 年的 6.8 万亿美元，增长至 2030 年的近 10 万亿美元。该公司董事长表示，在高端健康养生项目需求暴涨的背景下，Equinox 年费4 万美元的会籍目前已有超过 1000 人排队等候。
这家高端健身连锁品牌于 2024 年推出的 “Equinox 臻选优化（Optimize by Equinox）” 会籍，是全球最昂贵的健身会籍之一，服务涵盖私人训练、营养方案、睡眠指导、按摩理疗以及 “健康专属管家” 等全套内容。
Equinox 执行董事长哈维・斯佩瓦克向《财富洞察》栏目表示，该项目需求异常火爆，也反映出高净值人群对长寿与健康养生产品 “永不满足” 的需求。
“健康就是新的奢侈品，” 斯佩瓦克说，“在体验经济中，除了旅行之外，消费者最关心的头等大事就是：如何过上高效能的生活方式。”
“优化计划” 是 Equinox 战略的一部分，旨在让其在高速增长的健康养生领域成为顶尖奢侈品牌。
据全球健康研究所估算，全球健康养生市场规模将从 2024 年的6.8 万亿美元，增长至 2030 年的近 10 万亿美元。随着百万富翁与亿万富翁群体步入老龄化，以及各类宣称拥有奇效的公司和产品大量涌现，高净值人群正成为这一消费浪潮的主要推动力。
Equinox 的业务早已超出健身俱乐部范畴，现已拓展至酒店、高端生活服务、个性化效能提升项目、静脉营养输液中心、血液检测合作项目等多个领域。
该公司于 2019 年在曼哈顿哈德逊园区开设了首家酒店，第二家酒店即将在沙特阿拉伯开业。斯佩瓦克表示，未来 7 到 8 年内，Equinox 有望在全球拥有近 12 家酒店，覆盖中东、加勒比地区和美国本土。
Equinox 目前拥有 115 家健身俱乐部，并计划再新增 40 家，包括纳什维尔、多伦多、北卡罗来纳州夏洛特以及南佛罗里达等地。斯佩瓦克称，尽管按营业面积计算，该品牌已是纽约市最大的健身运营商，但仍将继续在本土城市扩张。
“优化计划” 会籍与检测公司 Function Health 合作，每年为客户提供两次、共 100 项生物标志物检测，并据此为客户定制专属的健身、营养与生活方式方案。
该项目已在洛杉矶和达拉斯推出，并最终将登陆纽约。
公司近期还专为女性打造了一项个性化项目EQX ARC。该项目通过诊断检测、穿戴设备和专业指导，围绕女性生命与健康的不同阶段设计服务，目前也已出现排队等候名单。
斯佩瓦克表示，公司位于哈德逊园区 Equinox 酒店内的静脉营养输液吧（目前仅此一家），已经成长为 “年营收达七位数的业务”。
Equinox 为非上市公司，并未披露财务数据，但斯佩瓦克称2025 年是公司 “创纪录的一年”，并预计 2026 年 “规模将更大”。他表示，多家高端消费公司已主动与 Equinox 接洽，希望在健康养生领域展开合作。
“当你看到经济正从产品经济转向体验经济时，很多大型消费公司都在问：‘我该如何继续为消费者提供健康养生服务？该找谁合作？’”
“事实上，真正具备专业权威与品牌价值的，只有我们一个品牌。” 他说。
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责任编辑：郭明煜
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